A landing pages para advogado é um dos elementos que mais impacta nos resultados de qualquer campanha de tráfego pago no mercado jurídico. Mas criar uma página que realmente converte vai muito além de colocar um botão de WhatsApp e uma foto do escritório.
A copy, ou seja, o texto e a comunicação da página, é o que vai determinar se o visitante vai entrar em contato ou vai embora sem fazer nada. Por isso, entender como estruturar essa comunicação é uma das habilidades mais valiosas que um advogado pode desenvolver antes de investir em anúncios.
Neste guia, você vai aprender como planejar e escrever a copy da sua landing page para advogados do zero, com exemplos práticos para diferentes áreas do direito e estruturas que já foram testadas em campanhas reais.
Veja o que será abordado:
- Os dois tipos de landing page para advogado
- Estrutura de copy para quem busca por advogado
- Estrutura de copy para quem busca por um direito ou problema
- O tom de comunicação que mais converte
- Elementos visuais que reforçam a copy
- Quantas seções a página deve ter
- Como distribuir os botões de WhatsApp ao longo da página
Landing Pages Para Advogado: Os Dois Tipos de Abordagem
Antes de escrever qualquer linha da sua copy, é preciso definir qual tipo de abordagem a landing page para advogado vai seguir. Essa definição impacta toda a estrutura do texto, o tom da comunicação e os elementos visuais utilizados.
O primeiro tipo é a landing page para advogados voltada para quem já está procurando por um advogado. Nesse caso, a pessoa já tem consciência de que precisa de orientação jurídica e está ativamente buscando por um profissional. Esse público é mais qualificado e, portanto, mais fácil de converter.
O segundo tipo é a landing page voltada para quem está procurando por um direito ou uma solução para um problema específico. Nesse caso, a pessoa pode não saber ainda que precisa de um advogado, mas tem uma dor ou uma dúvida que o seu escritório pode resolver.
Portanto, a escolha entre os dois tipos precisa ser feita antes de qualquer palavra ser escrita. A estrutura, o tom e os elementos da copy variam significativamente entre eles.
Estrutura de Copy da Landing Pages Para Advogado Voltada Para Quem Busca por Advogado
Esse é o formato mais direto e mais usado em campanhas de Google Ads, pois é indicado para palavras-chave de intenção clara, como “advogado trabalhista”, “advogado previdenciário” ou “advogado de família”.
Segundo a Landing Pages Para Advogados, agência especializada em marketing jurídico, a copy desse tipo de landing page advogado deve ser estruturada para conectar imediatamente o visitante com a especialidade do escritório, usando o mesmo termo que ele pesquisou no Google.
Veja como cada seção deve ser escrita:
Headline (chamada principal): A headline é a primeira coisa que o visitante lê e precisa comunicar de forma imediata o que o escritório faz. O formato mais eficiente é usar a especialidade diretamente, como “Precisa de um Advogado Trabalhista?” ou “Advogado Trabalhista em Ribeirão Preto e Região”. Se o escritório atende online para todo o Brasil, isso também pode ser destacado logo na headline: “Advogado Trabalhista com Atendimento Online para Todo o Brasil”.
Como o advogado pode ajudar: Essa seção lista de forma direta os serviços prestados pelo escritório dentro da especialidade. Na área trabalhista, por exemplo, os tópicos podem incluir trabalho sem registro, acidente de trabalho, rescisão indireta, assédio moral, hora extra não paga e reversão de demissão por justa causa.
Na área criminal, os destaques podem ser plantão em delegacia 24 horas, audiência de custódia e defesa em casos de Lei Maria da Penha. A lógica é a mesma para qualquer área: cite os problemas reais que o seu cliente enfrenta, não os termos jurídicos técnicos.
Quem somos: Uma apresentação breve do escritório e do advogado responsável. Foto, anos de experiência, número de clientes atendidos e regiões de atuação são informações que constroem credibilidade de forma rápida.
Como funciona o atendimento: Explique de forma simples como o cliente será atendido. Atendimento personalizado, análise do caso, avaliação jurídica e acompanhamento do processo são elementos que transmitem profissionalismo e reduzem a insegurança do visitante.
Avaliações do Google Meu Negócio: Depoimentos reais de clientes atendidos são um dos elementos de persuasão mais poderosos em qualquer landing page para advogado. Eles funcionam como prova social e ajudam a quebrar a desconfiança do visitante.
Reforço da chamada para ação: Antes do rodapé, inclua um convite claro para que a pessoa entre em contato. Frases como “Fale agora com nosso time pelo WhatsApp” ou “Clique aqui e inicie seu atendimento” funcionam bem nesse posicionamento.
Seções opcionais: Documentos necessários para o caso, quem tem direito ao serviço e um vídeo de apresentação do advogado de até quatro minutos são elementos que podem ser incluídos dependendo da área e do público.
Estrutura de Copy da Landing Pages Para Advogados Voltada Para Quem Busca Por um Direito ou Problema
Esse segundo tipo de landing page para advogados é mais indicado para campanhas de Meta Ads ou para palavras-chave de problema no Google, como “auxílio doença negado”, “conta bancária bloqueada por ordem judicial” ou “demitida por justa causa, o que fazer”.
A estrutura de copy aqui precisa ser construída de forma diferente. O visitante não está procurando um advogado, portanto, a página precisa primeiro identificar o problema dele, depois explicar como o advogado pode ajudar e, só então, convidar para o contato.
Segundo a Landing Pages Para Advogados, agência especializada em marketing jurídico, um recurso muito eficiente nesse tipo de landing page advogado é usar imagens ou prints que representem visualmente a dor do cliente. Por exemplo, em uma landing page para benefícios do INSS em análise, é possível usar um print do aplicativo do Meu INSS mostrando o status “Pedido em Análise”. Esse elemento pequeno gera uma identificação imediata no visitante.
Veja como cada seção deve ser escrita nesse formato:
Headline: A chamada principal deve nomear o problema do visitante de forma direta. Por exemplo, “Seu benefício do INSS está em análise há mais de 45 dias?” ou “Sua conta bancária foi bloqueada por ordem judicial?”. O visitante precisa se reconhecer na primeira linha.
Como funciona: Explique de forma simples o que está acontecendo com o caso do visitante. Quantos dias o INSS tem para responder, quais são os prazos legais, o que pode acontecer se ele não agir. Essa seção educa o visitante e posiciona o advogado como autoridade no assunto.
Quem tem direito: Liste de forma clara quem pode se enquadrar no caso. Essa seção ajuda o visitante a se qualificar antes mesmo de entrar em contato, o que reduz o volume de leads desqualificados no atendimento.
Como o advogado pode ajudar: Explique o que o escritório faz na prática. Acelerar o processo junto ao INSS, entrar com recurso em caso de negativa, representar o cliente em audiência e acompanhar o caso do início ao fim são exemplos de ações concretas que geram confiança.
O que acontece se você não agir: Essa é uma seção opcional, mas muito poderosa. Apresentar as consequências de não resolver o problema cria urgência sem precisar pressionar o visitante de forma artificial.
Por exemplo, em uma landing page sobre processo disciplinar na OAB, é possível listar as punições previstas: advertência registrada no histórico, suspensão temporária, exposição pública e exclusão dos quadros da OAB nos casos mais graves.
Avaliações e apresentação do advogado: As mesmas seções do primeiro modelo se aplicam aqui, com foco em transmitir confiança e credibilidade.
O Tom de Comunicação que Funciona na Landing Pages Para Advogado
Além da estrutura, o tom da copy influencia diretamente a taxa de conversão de qualquer landing page para advogado. Um dos recursos mais eficientes é o que pode ser chamado de comunicação “nós contra eles”.
Esse tom posiciona o visitante como alguém que está sendo prejudicado por uma parte mais poderosa, e o advogado como o aliado que vai defendê-lo. Ele não é um truque de manipulação, mas sim um reflexo real da situação jurídica do cliente em muitos casos.
Alguns exemplos práticos de como esse tom pode ser aplicado:
Na área de passageiros aéreos: os passageiros que perderam tempo, dinheiro e compromissos por culpa das companhias aéreas, de um lado. As companhias aéreas, que lucram com overbooking e cancelamentos, do outro.
Na área trabalhista: os trabalhadores que cumpriram suas obrigações e não tiveram seus direitos respeitados, de um lado. As empresas que abusaram da relação de trabalho, do outro.
Na área do consumidor: os clientes que pagam caro pelos planos de saúde e não recebem o atendimento prometido, de um lado. As operadoras que lucram negando coberturas, do outro.
Esse tom não precisa ser agressivo. Portanto, ele pode ser usado de forma sutil, como uma essência que perpassa toda a comunicação da página, sem precisar aparecer de forma explícita em nenhuma seção.
Quantas Seções a Landing Page Para Advogados Deve Ter
Uma dúvida muito comum entre advogados que estão criando sua primeira landing page para advogados é sobre o tamanho ideal da página. A resposta é objetiva: entre sete e oito seções já é mais do que suficiente.
Páginas muito extensas não necessariamente convertem mais. Na prática, o objetivo da landing page advogado é fazer com que o visitante clique no botão do WhatsApp. Para isso, não é necessário um texto longo e denso. O que é necessário é uma comunicação clara, um próximo passo evidente e informações suficientes para gerar confiança.
Portanto, cada seção incluída na página precisa justificar sua presença com base em uma única pergunta: isso ajuda o visitante a clicar no WhatsApp?
Como Distribuir os Botões de WhatsApp na Landing Page Para Advogado
A distribuição dos botões de contato ao longo da página é um detalhe técnico que impacta diretamente os resultados. O botão de WhatsApp deve aparecer logo na primeira seção da landing page para advogado e ser repetido ao final de cada seção ao longo da página.
Além disso, um botão flutuante que acompanha o visitante enquanto ele rola a página é uma prática muito eficiente. Esse elemento garante que, em qualquer ponto da leitura, o próximo passo esteja sempre visível e acessível.
O objetivo é simples: nunca deixar o visitante sem uma saída clara para o contato.
Perguntas e Respostas Frequentes na Landing Page Para Advogados
Uma seção de perguntas e respostas frequentes é um elemento opcional, mas muito útil em qualquer landing page para advogados. Ela resolve dúvidas comuns antes mesmo de o atendimento começar e reduz o atrito para o contato.
Algumas perguntas que funcionam bem nessa seção:
- Como funciona o primeiro atendimento?
- O atendimento é online ou presencial?
- Como posso confiar no escritório?
- Quanto tempo o processo costuma levar?
- Quais documentos preciso levar para o atendimento?
Responder essas perguntas na página diminui as objeções do visitante e aumenta a probabilidade de ele entrar em contato.
Conclusão
Criar uma boa copy para a landing page para advogado exige planejamento, clareza e atenção aos detalhes. A estrutura da página, o tom da comunicação, os elementos visuais e a distribuição dos botões de contato precisam trabalhar em conjunto para que o visitante tome a ação desejada.
O mais importante é lembrar que a landing page advogado não precisa ser longa para ser eficiente. Ela precisa ser clara, direta e conectada com a realidade do visitante desde a primeira linha.
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