O período do recesso forense é marcado como um período de pausa para advogados e escritórios de advocacia.
Contudo, para quem trabalha com marketing jurídico, esse intervalo pode representar uma oportunidade estratégica para atrair clientes e potenciais clientes.
Mas será que anunciar na internet, em plataformas como Google Ads e Meta Ads, durante o Recesso Forense 2024 vale a pena? Neste artigo, vamos levantar os principais pontos que podem ajudar você a tomar essa decisão.
O Que é o Recesso Forense?
O Recesso Forense 2024 ocorrerá entre 20 de dezembro e 15 de janeiro, quando o funcionamento do Poder Judiciário é reduzido, sendo permitidas apenas medidas de urgência.
Muitos advogados aproveitam o período para descansar, planejar o próximo ano ou organizar demandas pendentes. Naturalmente, isso também reflete na redução de atividades operacionais em muitos escritórios.
Por outro lado, essa pausa pode ser o momento ideal para investir em campanhas de marketing por meio de plataformas de anúncios. O recesso não elimina a necessidade de advogados. Pelo contrário, todas áreas continuam com uma demanda muito parecida diante de outros períodos do ano, o que vamos mostrar mais adiante aqui neste artigo.
Menor Concorrência Durante o Recesso Forense 2024?
Um dos fatores mais relevantes para considerar o investimento em anúncios nesse período é ponto bem relevante: a menor concorrência.
Muitos advogados pausam suas campanhas neste período, seja por descanso nesse período, falta de equipe disponível ou por acreditar que a demanda cai drasticamente. Na prática, isso significa que o leilão de palavras-chave no Google Ads e o alcance pago no Meta Ads acabam ficando menos competitivos.
Por exemplo, com menos advogados anunciando, o custo por clique (CPC) tende a diminuir. Isso oferece a oportunidade de atrair leads, em teoria, a um custo menor do que o habitual. Num cenário hipotético, em um mês comum, você paga R$10 por lead, durante o recesso, esse valor pode cair para R$8 ou menos.
O Que os Dados do Google nos Revelam?
Usando o Planejador de Palavras-Chave do Google, observamos que o termo “advogado” teve cerca de 110.000 buscas em dezembro de 2023, representando uma queda de 25.000 buscas em comparação a novembro do ano passado (135.000 buscas).
Apesar dessa redução, a demanda continua significativa. Áreas como direito criminal e previdenciário apresentam buscas estáveis, enquanto outras, como trabalhista, têm uma leve variação.
Comparando algumas médias de buscas de dezembro de 2023:
Advogado Trabalhista
Dezembro: 60.500 buscas
Média geral: 74.000 buscas
Advogado Criminalista
Dezembro: 33.100 buscas
Média geral: 40.500 buscas
Advogado Imobiliário
Dezembro: 6.600 buscas
Média geral: 9.900 buscas
Advogado Previdenciário
Dezembro: 12.100 buscas
Média geral: 18.100 buscas
Inclusive, nós também temos um artigo no qual citamos as 10 áreas com mais demanda no Google Ads na Advocacia. Para conferir, só clicar aqui neste link.
Tendências Sazonais no Final do Ano
Embora o volume de buscas por advogados tenha caído ligeiramente em dezembro de 2023, é importante destacar que a última semana do ano, de alguns dias antes do Natal até alguns dias após a virada de ano, costuma ser a mais lenta em termos de pesquisas e engajamento.
Essa queda é esperada devido às festas de Natal e Ano Novo, quando muitas pessoas direcionam sua atenção para assuntos pessoais.
No entanto, após esse período, janeiro também representa uma oportunidade interessante, já que muitas pessoas têm um sentimento de “ano novo, vida nova” e querem começar o novo ano resolvendo seus problemas jurídicos ou indo atrás de algum direito que ele possa vir a ter.
3 Benefícios de Anunciar Durante o Recesso Forense 2024
1. Menos concorrência = cliques mais baixos
Com menos concorrência, os custos de anúncios diminuem. Isso significa que você pode alcançar mais pessoas gastando menos.
2. Demanda Relevante
Embora a demanda geral diminua, áreas específicas continuam ativas. Por exemplo, a área criminal mantém alto número de buscas devido a ocorrências típicas do período de festas.
3. Preparação para o Ano Novo
Os leads captados em dezembro podem ser trabalhados ao longo de janeiro e de 2025, convertendo-se em clientes quando os escritórios retomam suas atividades normais.
Uma vez que existe uma jornada de compra. Muitas vezes o lead entra em contato, mas não fecha no primeiro momento, mas ele pode vir a fechar posteriormente.
Quando Não Anunciar?
Apesar das vantagens, há situações em que não faz sentido investir em campanhas durante o Recesso Forense 2024.
Se o seu escritório estará completamente sem operações ou se você não tem estrutura para responder a leads em tempo hábil, pausar as campanhas pode ser a melhor decisão. Afinal, não adianta atrair potenciais clientes se você não puder atendê-los adequadamente.
Nossa Recomendação: Anunciar ou Não?
A decisão de anunciar durante o Recesso Forense 2024 depende das particularidades do seu escritório. Para quem tem estrutura ou disponibilidade de atendimento, o período oferece uma excelente oportunidade para gerar leads, em teoria, com menor custo. Por outro lado, se o foco é descansar e reorganizar, pausar campanhas também é válido.
Conclusão: Oportunidade ou Pausa?
O Recesso Forense 2024 não precisa ser sinônimo de pausa total. Com planejamento, ele pode se transformar em uma janela para atrair leads e gerar oportunidades que poderão vir a converter ao longo do próximo ano. Avalie sua capacidade operacional e os dados apresentados para tomar a melhor decisão.
Inclusive, você não precisa estar sozinho nessa decisão. Afinal, nós estamos preparados para te ajudar a planejar os seus anúncios para você colocar as suas campanhas seja no Google Ads ou no Meta Ads no ar no Recesso Forense.
Nós temos uma assessoria de marketing especializada em escritórios de Advocacia em que te ajudamos a planejar, criar, executar e acompanhar os anúncios da melhor forma.
Se você tem interesse em conhecer, é só preencher esse formulário e agendar uma reunião para que possamos te apresentar de forma mais detalhada.
